Il gruppo danese chiude il 2024 con ricavi a 74,3 miliardi di corone. La strategia ibrida tra mattoncini, gaming e contenuti video funziona.
Cristian Veronesi
23 Aprile 2026 · 7 min di lettura
Lego ha chiuso il 2024 con ricavi pari a 74,3 miliardi di corone danesi (circa 10 miliardi di euro), in crescita del 13% sull'anno precedente, guadagnando ulteriore quota di mercato globale. Il gruppo di Billund, controllato dalla famiglia Kirk Kristiansen tramite Kirkbi, ha confermato la propria leadership nel toy industry mondiale.
La strategia dichiarata dal CEO Niels Christiansen punta su tre assi: estensione delle linee adult (Botanical Collection, Architecture, Icons), partnership IP con Disney, Nintendo e Epic Games, ed esperienze digitali integrate come Lego Fortnite e Lego Horizon Adventures.
Il caso Lego smentisce la tesi della disintermediazione digitale del giocattolo: l'oggetto fisico, se associato a un brand forte e a una community attiva, continua a generare margini superiori a quasi qualsiasi prodotto consumer. La fabbrica messicana di Yucatán e quella vietnamita rispondono alla domanda crescente.
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